转售的增长真的与可持续性相关吗？

复制克雷格·麦克迪恩

近年来，中断一直是时尚的流行语，但是您是否对新一轮的“转售中断者”熟悉？在过去的六个月中，全球时尚搜索引擎Lyst看到奢侈品转售产品的流量增长了447％。根据ThredUP的数据，2017年有4400万女性二手购物，而2016年为3500万，这是大型协作消费运动的一部分，该市场鼓励消费者生活在更集体，共享的经济中。

ThredUP认为，到2022年，全球转售市场价值将达到410亿美元，因为像自己这样的“转售颠覆者”的增长速度是整个零售行业的24倍：同比增长49％，而同期这一比例为2％。这意味着到2027年，二手或旧货将占我们衣柜的三分之一。

是由于对正念购物的兴趣增加，而购物者热衷于通过二手交易积极减少消费而引起的这种剧增？还是消费者只是渴望购买打折的设计师产品？随着第五届年度“时装革命周”即将结束，这似乎是进行调查的合适时机。

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对Lyst用户实际搜索内容的研究揭示了一些真实情况。箱包是在线上最流行的二手物品，其次是珠宝和鞋子-以其综合的制造技术而闻名的三个类别。客户并不是在专门搜索“二手”配饰，而是在寻找香奈儿（Chanel）和塞琳（Céline）等品牌，这些品牌在历史上一直不容易在网上购买新品（前者仍然只能通过其精品店销售）。

搜索也是趋势导向的。在过去的三个月中，由于街头风套装目前正在享受的九十年代徽标狂热，徽标作品的搜索量增加了62％。迪奥（Dior）的马鞍包和路易威登（Louis Vuitton）的Speedy车型吸引了最多的消费者兴趣，而芬迪（Fendi）也越来越受到关注，这无疑是由于其图形双倍F的回归引起的炒作。

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配件一直是初次购买奢侈品的人可以负担得起的门户，实际上，ThredUP的报告显示，有66％的消费者使用转售渠道购买了无法支付全价的品牌。千禧一代是最节俭的购物者，他们购买二手商品比其他任何年龄段的人都买得最多。77％的18岁至24岁的消费者更喜欢从具有环保意识的品牌购物。但数据还显示，他们是最冲动的购物者，一到五次磨损后会丢弃物品。千禧世代的道德习惯和零售习惯不相吻合-这表明被粉刷成绿色的消费者只是在流行趋势的背后跳起来。

“现在讨论您用来转售衣服的网站就像说，你的头发是谁？”Hardly Ever Worn It的首席执行官兼创始人Sharon Wolter-Ferguson说。这家电子零售商在会员开始使用“ hewi”作为动词后更名为HEWI，在四年内增长了1000％，并在一周前推出了姊妹网站Hewistreet.com以适应需求购买，出售和交换Sandro和The Kooples等当代品牌。

可持续奢侈品零售商RêveEn Vert的联合创始人Cora Hilts认为，人们对可持续性的兴趣在不断增长，其根源可以追溯到《蓝色星球2》。结局不遗余力地展示了人类活动对海洋生物的影响，并以大卫·阿滕伯勒（David Attenborough）的一次保护性集会为结尾。希茨说：“自从节目开播以来，RêveEn Vert的月流量增长了30％，这对我们的消费习惯负有个人责任，这真是一个警醒。”

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Vestiaire Collective首席市场官兼副总裁Ceanne Fernandes Wong同意：“我们看到客户不断发展，并且更加关注他们的消费习惯。随着品牌及其产品在Instagram之类的产品上的知名度越来越高，每个人都看到了相同的事物，个性也与这种同质性背道而驰。”去年，有100万新成员加入Vestiaire Collective，在全球范围内将转售社区的成员数量增加到700万。

循环服装经济一直是Vestiaire Collective的DNA的一部分，但目前正在实施一个项目，以分析企业内部运营如何能够更可持续地运营。今年晚些时候，它将签署CFS 2020通告FashionSystem承诺书，而包装将是其首要任务。HEWI也正在向环保包装过渡，客户可以选择将其销售的部分利润捐赠给慈善机构。

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设计师转售购物者似乎正在经历编译无罪衣柜的动议，但如果千禧一代在经过几次穿衣服后就扔掉物品，那么有多少托运地点推广“少买多买”的政策并不重要。以坚定的行动主义着称的设计师斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）同意：她告诉Vogue：“实际上只有百分之一的衣服被回收，这绝对是疯狂的。”

McCartney最近与RealReal合作，与ThredUP和Poshmark一起是三大转售网站之一，以促进时尚共享。但是，她只能重申她对时尚对环境的影响感到愤怒。消费者需要讲清楚故事，《时装革命周》证明了没有比现在更早的时间开始可持续地购物了。这里有7位年轻的设计师正在引领可持续的时尚革命。