以新的方式追求时尚，真正实现可持续发展

它不是时尚的品牌代名词，但世界最大的自然保护组织分支机构芬兰的WWF正在与北欧时装周组织合作开展一个旨在产生真正可持续服装系列的项目。

该项目的代号为“新常态”的人士说，随着全球对服装的需求随着人口增长而增加，一种新的纺织品生产方式将成为必需。

“目前，棉花生产需要大量的水，化学药品，能源和土地，而全球自然资源在气候变暖的情况下却在减少，”世界自然基金会芬兰分社的MiijuSirviö说。“化石燃料永远无法纺成聚酯纤维或其他合成纤维织物。然而，许多衣服在使用寿命结束前就被丢弃，最终进入垃圾填埋场。该项目誓言通过鼓励和促进切实可行的解决方案来大大改善服装的生态足迹。”

“新常态”项目的服装将使用由一家名为Infinited Fiber的芬兰公司从纺织品废料中回收的高度耐用的材料。该系列的原型将在7月的赫尔辛基时装周上展出。

这不仅仅是制造服装的能源密集型过程，事实是，我们穿着的大多数服装最终都被填埋。根据绿色和平组织最近的一份报告，现在欧洲普通消费者每年购买的衣物增加了60％，并且保存时间长达15年前。

合成纤维是最大的问题之一。例如，制造聚酯纤维已经存在于60％的服装中，其二氧化碳排放量几乎是有机棉的三倍，并且降解可能需要数十年的时间，而且还会污染塑料微纤维，从而污染海洋环境。去年，大约有2100万吨的聚酯用于服装，比2000年增加了157％。

“廉价的快速时尚是阻碍可持续发展行业的巨大障碍，”汤姆·克里德兰德（Tom Cridland）说。他三年前以6000英镑的政府启动贷款创立了自己的绿色时尚品牌。“从理论上讲，并非不可能做到100％可持续发展的时装系列，但我们需要更多的品牌来促进少买多买。”

Cridland的独特卖点是他对T恤，夹克和裤子的30年保修期。他说，我们可以购买一件衣服并将其保存更长时间的观念正在迅速发展，他的年销售额现已超过100万英镑。

伦敦时装学院的讲师卡琳娜·诺布斯（Karinna Nobbs）认为，世界自然基金会在芬兰的参与可能会有所作为，但可持续时装最终需要大名鼎鼎的领先者来使其成为行业准则。

她说：“如果那没有发生，我认为我们确实有毁灭地球的危险。”

一些知名设计师已经将可持续性放在其品牌的最前沿。在伦敦时装学院最近关于可持续性的演讲中，斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）宣布她的行业正在“摆脱谋杀”，但即使是她的最新系列，其可持续性也只有53％。

吸引消费者的主要障碍之一是，使服装生命周期的每个部分变成绿色的费用意味着可持续服装的成本超出了大多数人的承受能力。例如，在线时尚社区AwayToMars的当前价格从T恤衫的50英镑到羊毛外套的390英镑不等。Cridland的标志性30年夹克售价190英镑，而T恤售价35英镑。

当然，Cridland和可持续时尚运动认为，从长远来看，您最终会花费更多的钱来购买快速时尚的路线，但是其他人则认为这是吸引力的一部分-能够购买服装并在时尚或幻想改变时丢弃它们。

时装讲师Nobbs认为该行业已接近临界点。她说：“价格会正常化-随着更多品牌涉足可持续服装，他们将不得不这样做。”

该条款于2017年4月13日进行了重大修改，以明确表明“新常态项目”由北欧时装周组织与世界自然基金会芬兰基金会共同监督。