骗局还是颠覆？DHL T恤如何成为今年的必备品

2015年10月1日，一名男子走上巴黎的Vetements时装秀。他穿着Martens博士的靴子，闪亮的黑色长裤，一件敞开的黑色衬衫，以及后来成为2016年春夏It产品：DHL T恤。反应分为两大阵营：一是疯狂地将图片贴到Instagram上；二是将照片疯狂地发布到Instagram。另一个，古怪的。巴黎传统上是亮片礼服，托盘上的香槟和整套装饰品的世界，毕竟这要花费数百万美元。

如此平淡无奇的徽标的T恤确实落在了手套上。Vetements ???由以Demna Gvasalia为首的集体设计的，以90年代风格怪异的街头服饰，真实世界中的模特和过大的款式而闻名的品牌？可以说已经使反时尚重新流行。

该衬衫于1月中旬在高级时装零售商处发售。炒作很快就变得歇斯底里。尽管价格为185英镑，但现在大多数零售商都已售罄。在疯狂尝试的过程中，一些进取的时尚迷甚至访问了DHL自己的网站，在这里他们可以以6.50美元（约合4.50英镑）的价格购买几乎相同的T恤。如果他们订购了100。我也一头雾水：2月，我在eBay上以25英镑买了一件DHL T恤。

模特，博客，设计师和摄影师将其作为Instagram的主要内容。它产生了模仿模仿模因。甚至在3月，DHL董事长肯·艾伦（Ken Allen）都穿着Vetements T恤被拍下。该图像出现在GQ的网站上，在Look杂志的Refinery29.com上。它促使The Man Repeller写了一个帖子，承认她“没有得到Vetements”。并领导每日邮报：“您会为这件T恤支付185英镑吗？”集体眼球。负责90年代DHL品牌建设的Heige Rieder在英国《金融时报》上写道，T恤“丑陋”。和价格标签“完全疯了”。到目前为止，是2016年最大的时尚故事。

这到底是什么意思？这是一个极好的颠覆还是公然的骗局？对全球资本主义或时尚共谋有何评论？

他们正在入侵时尚系统，相信未来实验室的趋势分析师Aleksandra Szymanska认为，[这些]足以作出资本主义媚俗言论的可信度。Vetements确实有局外人血统。自2014年创立以来，它由格鲁吉亚出生的34岁的格瓦萨利亚（Gvasalia）领导，已在巴黎不流行地区的同性恋夜总会和中餐馆上演了表演。以前的收藏包括跳线，例如法国保安人员所穿的跳线，以及类似于德国警察所穿的巨无霸。Gvasalia去年在接受《卫报》采访时说：???我们赋予现有作品新的生命。它们由Kanye West，Justin Bieber，Rihanna和Selena Gomez穿着。关于他的美学，咧着嘴笑的格瓦萨利亚还说：真是丑陋，这就是为什么我们喜欢它。

过去两年，Szymanska一直在追踪日常时尚品牌的使用情况，从Vetements到Moschino（麦当劳（McDonald？s），芭比娃娃（Barbie））和Anya Hindmarch（凯洛格（selloggs），Daz，Swan Vestas比赛，Boots，John Lewis ，家乐福）。她认为这是不同的。？[DHL]比安雅创造出更强的超现实味。它可以变得如此令人讨厌且强大。与Edy Ruscha的精神相比，这不是Andy Warhol的Campbell的汤罐绘画和Hindmarch的国内流行时刻，而是冷的：荒凉的加油站，工业区和公司口号。

在过去的十年中，时尚界拒绝使用徽标，但毫无疑问，徽标又回来了。现在，对奢侈有了不同的定义。关于引人注目的视觉陈述，???齐曼斯卡说。幽默 ？？？一个相对较新的时尚概念？？？也发挥了作用。不像八十年代？？？ logomania，当品牌的徽标??? 路易威登的LV或香奈儿的双C ???时尚标志着穿戴者的富裕程度，这是一个炫耀性的象征。现在，时尚品牌使用非时尚徽标，因为它们是视觉媒介统治下的社交媒体上的猫薄荷。我认为这表明我们有足够的自信穿一点有趣的衣服。 Hindmarch说。我真的不喜欢这样的徽标：“看看我穿的是谁。”

当然，普通Instagram提要的不断更新意味着这件备受喜爱的商品的流行在开始之前几乎已经结束，但是，如果您能跟上发展的步伐，它就等于大生意。Hindmarch的公司去年的销售额达到了2,840万欧元，这在一定程度上要归功于她对Insta友好的品牌设计，而Vetements发挥了现代时尚系统的作用，确保需求超过了供应量，并一个接一个地提供了这些模因-值得设计。结果，Gvasalia成为了时尚界的头把交椅。与Vetements一起，他是Balenciaga的创意总监。

DHL代表全球化???它提供给世界各地的国家土库曼斯坦酒吧？？？因此，拥有300,000多名员工的黄色和红色品牌已为所有人所熟悉。但它具有工作制服的毅力，不像具有可口可乐这样的文化血统的品牌。

DHL本身是第一个承认这不是走秀时刻的明显选择的人。但是艾伦主席说，他们很高兴授予Vetements许可，“采取许多人可能认为是平凡的东西，并给它带来非同寻常的转变”。艾伦现在正享受着酷酷的一面，穿着与K-pop明星G-Dragon相同的T恤。多年来，我一直在告诉我的妻子，孩子和朋友DHL品牌的魅力如何？他说。最终，在GQ中看过我的照片后，我认为他们已经准备好与我达成协议了！

最终的讽刺意味是，几乎没有扭曲。这款T恤与实际快递员可以批量购买的T恤之间的唯一区别是，背部有条纹，而合身设计则可以束在腰上。但是，正如波普艺术的参考文献所暗示的那样，背景就是一切。有可能服用Vetements ??? DHL于1917年在Warhol的Brillo盒子中，在1917年在艺术画廊里，回到了Duchamp的小便池中，情境主义者？巴黎1968年批准的d ?? tournement ???拍摄一张众所周知的图像并创建一个与其原始含义相反的版本？以及80年代末和90年代初的文化干扰运动，当时反资本主义激进分子以抗议抗议抹黑广告：？？？喂我？？？例如，在Calvin Klein广告中的模型旁边的气泡中。

在90年代，使用徽标作为一种时尚的抗拒嬉戏形式的传统也很盛行。而一些走秀品牌???包括Maison Margiela，Vetements团队的各个成员曾在此工作过？参与其中，它在滑板文化中蓬勃发展，当时包括Fuct在内的标签都使用了福特徽标，但在椭圆形设计中带有自己喜欢的四个字母。???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????这简直是一场比赛，所有内容都享有很高的版权，他们会收到停止使用的信件。 “创意评论”的编辑，董事会的作者Patrick Burgoyne说：冲浪，滑冰，雪地图形。没关系，因为到那时，他们将继续前进到下一个。

标牌别致：为什么时尚会沦为公司徽标

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1999年，内奥米·克莱因（Naomi Klein）用《无标志》（No Logo）写作，表达了十年来的反企业感觉，但是观察到了一代人，他们现在正在寻找表达对大众文化的不屑的方法，而不是选择退出大众文化，而是放弃自己对大众文化的蔑视。它完全???但具有狡猾的讽刺意味。这个想法是活得很好的。Brian Litchenberg的运动衫，在过去五年中以Hermes代替Homies，以Paris代替South Central，从而大受欢迎。还有当代的滑板和街头品牌。Sportsbanger将Nike耐克旋风和NHS的蓝色商标混合在一起，而Pearshaped则将其变成梨子，并带有千禧世代所固有的Apple徽标。英国滑板品牌Palace使用了回收标志，并且还带有一件T恤，上面印有三菱标志的摇头丸的内幕图像。同时，Supreme与White Castle和Playboy合作，使其滑板兄弟的粉丝群高兴并使Morrissey心烦意乱???坚定的素食主义者，现在不愿接受Supreme运动明星???均等地

Vetements版本使Burgoyne感到困惑，因为它没有任何玩笑，或者似乎没有开玩笑。带有公司徽标的衣服通常带有插科打,、某种观点或颠覆性的东西，他说。???这是笔直的???也许现在有太多的公司控制权，最具有颠覆性的事情就是以实际形式进行处理。但是对我而言，DHL从未代表过全球资本主义的弊端？这太普通了。也许是这样的意思：在下一个标准范式中，普通的???而不是无法企及的魅力？？？很流行。伦敦2012徽标设计机构Wolff Olins的策略总监艾米·李（Amy Lee）说：在他们的衣服上引用平淡无奇的品牌是社会现实主义的捷径。这也是一个挑战，向人们询问他们认为什么是时尚。

金史密斯（Goldsmiths）媒体与传播学教授，《 Be Creative》的作者安吉拉（Angela McRobbie）：在新文化中谋生，是对“低级讽刺”的蔑视。的T恤，但确实承认？有一些普通和平凡的愿望？偏爱沉闷的人，高级时装会引起恶心。她认为Vetements和其他徽标播放器一样，对时尚系统并不挑剔。他们呢？太忙了。我对今天的时尚经济感到绝望。要生存还需要商业化，您如何才能变得批判和与社会互动？？？？她问。至于将T恤树立为品牌颠覆的传统，她说：???它太光滑，太容易了。事实是，如今的时尚毕业生都已经学习了文化理论并阅读了大量的英国亚文化理论，但是，这本书剥夺了它的激进和批判性意义，以及对它的社会历史背景的认识。在一个以社交媒体为主导的世界中，人们渴望新颖。

正如McRobbie所问，时装设计师可以吗？的一部分，与企业品牌合作而不是撕毁他们的形象，并以185英镑的价格出售给他们。真的做出一些反时尚的事吗？可以说，Gvasalia笑到最后，试图从内部推翻系统。但是，当他所派遣的品牌参与其中时，这仍然成立吗？Ad Busters的编辑，文化干扰运动的领导者Kalle Lasn认为，这并非如此。“我们迷恋品牌和资本主义的运作方式，”他说。通过接受Vetements和DHL之间的合作，我们正在接受这是世界之路。我觉得很生气。Lasn确实承认那里有一个聪明的主意。我讨厌这个故事，但我觉得对晚期资本主义有一些评论。像这样拉一个恶作剧是明智的。

标志，时尚和品牌的新世界秩序已经改变。看看Gvasalia的反应吧，当时年轻的设计师Davil Tran制作了一件带有Vetememes的夹克。写在背面，而不是上个月的Vetements。模仿模仿如预期般流行，但该职位没有法律传票。相反，Gvasalia希望Tran一切都好，他告诉《纽约时报》，Vetements希望„他喜欢做自己的项目就像我们做衣服一样享受自己的项目。假冒，仿冒，致敬或原创？这些区别已经结束。在2016年时尚界，这是一场公平的比赛。